Storage Whisky
Showcasing creativity
Through outstanding project design
STORAGE: Design jako narzędzie walki o rynek (Case Study)
-
Context: Nowy gracz vs. Dziedzictwo
- Wprowadzenie nowej marki whisky na rynek zdominowany przez stuletnie brandu ze Szkocji wymagało odwagi projektowej. Storage, druga marka w portfelu Trend Spirit, to oryginalny szkocki destylat rozlewany w Polsce. Wyzwaniem było stworzenie opakowania, które nie kopiuje estetyki liderów, lecz buduje własną kategorię – „Modern Heritage”.
-
Strategia: Strukturalna Metafora
- Zamiast opierać się wyłącznie na papierowej etykiecie, postawiłem na teksturę produktu.
- The Grid (Siatka): Butelka o charakterystycznym, kwadratowym tłoczeniu nie jest tylko dekoracją. To symboliczna reprezentacja magazynu (Storage), gdzie piętrzą się beczki.
- Tactile UX: W kategorii premium dotyk (haptic design) ma kluczowe znaczenie. Tekstura butelki sprawia, że produkt wydaje się cięższy, bardziej solidny i „rzemieślniczy” w dłoni konsumenta, co natychmiastowo podnosi jego postrzeganą wartość.
- Zamiast opierać się wyłącznie na papierowej etykiecie, postawiłem na teksturę produktu.
-
Rozwiązanie: Geometria i Symbolika
- Projekt łączy surowy, geometryczny porządek z romantyzmem szkockich legend:
- Ikona „Domko-Beczki”: Zaprojektowałem autorski sygnet łączący formę magazynu (dunnage warehouse) z sylwetką beczki. To hołd dla tradycji, ujęty w nowoczesną, minimalistyczną formę herbu.
- Kolorystyka: Zastosowanie miedzi i bursztynu w typografii nawiązuje do koloru miedzianych alembików oraz barwy samego destylatu, tworząc spójną, monochromatyczną całość, która emanuje spokojem i pewnością siebie.
-
Wynik: Zwycięstwo w "Art of Packaging"
- Mimo ogromnej konkurencji ze strony globalnych marek, projekt Storage osiągnął spektakularne sukcesy:
- Nagroda: I Miejsce w prestiżowym konkursie Art of Packaging (Kategoria Premium).
- Market Entry: Design okazał się „otwieraczem drzwi” do największych sieci handlowych. Kupcy docenili unikalność formy, która gwarantuje tzw. shelf standout (wyróżnialność na półce).
- Pozycjonowanie: Marka skutecznie nawiązała walkę z uznanymi brandami, budując lojalność klientów poprzez estetykę, która sugeruje produkt znacznie droższy, niż wskazuje na to jego cena półkowa.
