Wawel

Showcasing creativity

Through outstanding project design

WAWEL: Ewolucja Ikony (Packaging System Redesign)

Executive Summary

Wawel to jedna z najstarszych i najbardziej rozpoznawalnych polskich marek cukierniczych (od 1898 r.). Po procesie rebrandingu logotypu, kluczowym wyzwaniem była całościowa aktualizacja architektury opakowań w całym portfolio. Moim zadaniem była ścisła współpraca z agencją wiodącą w zakresie wdrożenia nowej tożsamości wizualnej na opakowania produktowe, przygotowanie fotorealistycznych wizualizacji oraz zaprojektowanie zaawansowanych uszlachetnień.

Wyzwanie: Skala i Rozpoznawalność

Głównym celem było odświeżenie wizerunku marki bez utraty jej „kapitału zaufania”. Konsument musiał natychmiast rozpoznać swój ulubiony produkt, jednocześnie odczuwając, że marka stała się bardziej nowoczesna i premium.

Zadanie: Przeprojektowanie dziesiątek linii produktowych – od czekolad, przez praliny, po cukierki.
Rola: Design support, rozwinięcie konceptów linii, opracowanie systemów uszlachetnień (cold-stamping, lakiery UV, embossing).

Rozwiązanie: Systemowa Przejrzystość

Skupiłem się na uwypukleniu apetyczności (appetite appeal) oraz czytelnej hierarchii informacji:

Visual Identity Integration: Nowe logo Wawel stało się centralnym punktem, wokół którego zorganizowano nowoczesny układ typograficzny.
Food Styling & 3D: Przygotowałem dynamiczne, wysokiej jakości wizualizacje składników i kostek czekolady, które oddają bogactwo smaku (np. Gorzka 70% z pomarańczą).
Uszlachetnienia: Zaprojektowałem detale techniczne, które na półce sklepowej budują segment premium – precyzyjne matowienia, błyszczące elementy logotypu oraz tłoczenia strukturalne papieru.

Wpływ: Spójność na Półce (Shelf Impact)

Efektem prac jest jedno z najbardziej spójnych i nowoczesnych portfolio w kategorii słodyczy w Polsce. Nowy design wzmocnił obecność marki w segmencie nowoczesnego handlu (Modern Trade), ułatwiając nawigację konsumentowi i podnosząc estetyczny standard całej kategorii.

FEEL THE TASTE ★ SEE THE STYLE ★ TOUCH THE QUALITY ★

ETHOS GIN

Keep Scrolling