Kapitan Navi
Showcasing creativity
Through outstanding project design
KAPITAN NAVI: Od Lokalnego Gracza do Ogólnopolskiego Wyzwania (FMCG Rebranding)
-
Executive Summary
- Kapitan Navi to podręcznikowy przykład strategicznego rebrandingu, który umożliwił lokalnemu producentowi przetworów rybnych skuteczną ekspansję na rynek ogólnopolski. Moim zadaniem był kompleksowy lifting marki i opakowań, który pozwoliłby produktom nie tylko wejść do największych sieci handlowych, ale także podjąć równorzędną walkę z rynkowymi liderami (np. Lisner).
-
Strategia: Budowanie Mocy na Półce (Shelf Impact)
- W zatłoczonej kategorii rybnej kluczem jest "Brand Blocking" – stworzenie silnego, jednolitego bloku kolorystycznego na półce.
- Spójny Kod Wizualny: Opracowałem charakterystyczny motyw granatowych fal, który spaja całe portfolio – od dużych wiaderek po mniejsze opakowania owalne. Ten zabieg sprawia, że produkty ustawione obok siebie tworzą "ścianę marki", której nie da się przeoczyć.
- Ewolucja Bohatera (Brand Hero): Odświeżyłem wizerunek Kapitana, czyniąc go bardziej przyjaznym i godnym zaufania "gwarantem jakości". Jego postać jest centralnym punktem każdego opakowania, budując emocjonalną więź z konsumentem.
-
Design System & Appetite Appeal
- W FMCG kluczowa jest czytelność i apetyczność.
- Architektura Informacji: Zaprojektowałem przejrzysty układ, w którym nazwa wariantu smakowego (np. "Śledzie w sosie śmietanowym") jest natychmiast widoczna. Kluczowe benefity i gramatura są wyraźnie zaznaczone, ułatwiając szybką decyzję zakupową.
- Food Styling: Postawiłem na wysokiej jakości, realistyczne wizualizacje produktu. Zdjęcia pokazują jędrne filety, gęste sosy i świeże dodatki (cebulka, zioła), co bezpośrednio stymuluje apetyt i buduje percepcję świeżości.
- Multiformat System: System graficzny został zaprojektowany tak, aby był elastyczny i wyglądał równie dobrze na różnych formatach opakowań – od głębokich pojemników 700g po płaskie tacki.
-
Impact: Skokowa Zmiana Skali Biznesu
- Nowy design stał się kluczowym narzędziem działu handlowego klienta.
- National Listings: Odświeżone opakowania otworzyły marce drzwi do ogólnopolskich sieci dyskontów i hipermarketów.
- Competitive Edge: Marka skutecznie rzuciła wyzwanie liderom kategorii, budując silną pozycję drugiego/trzeciego gracza na rynku i znacząco zwiększając udziały rynkowe producenta.
