GalicyjskiSztos
Showcasing creativity
Through outstanding project design
GALICYJSKI SZTOS: Ewolucja Ikony w Segmencie Herbal Liqueur
-
Executive Summary
- Galicyjski Sztos to strategiczne rozszerzenie jednej z najsilniejszych marek w portfelu JNT Group – Grzańca Galicyjskiego. Celem projektu było stworzenie likieru ziołowego, który wykorzysta ogromny kapitał zaufania marki matki, a jednocześnie dynamicznie wejdzie w segment mocnych alkoholi typu „shot”. Projekt łączy tradycyjne liternictwo z nowoczesną energią, pozycjonując produkt jako most między pokoleniami koneserów.
-
Strategia: Reanimacja Smoka i „Sztos” w Tradycji
- Głównym wyzwaniem było zachowanie rozpoznawalności przy jednoczesnej zmianie „temperatury” marki – z zimowego, ciepłego grzańca na intensywny, ziołowy shot.
- The Dragon Unbound: Wyeksponowałem postać smoka, który na oryginalnej etykiecie był detalem, czyniąc go głównym bohaterem i symbolem mocy trunku. Smok siedzący w beczce to bezpośredni łącznik z tradycją rzemieślniczą marki.
- Typographic Contrast: Utrzymałem klasyczne liternictwo „Galicyjski”, aby zakotwiczyć produkt w tradycji, ale zestawiłem je z mocnym, pomarańczowym napisem „SZTOS”. Wykorzystanie nowoczesnego slangu w nazwie to celowy zabieg mający przyciągnąć młodszych konsumentów szukających autentyczności z nutą luzu.
- No to Sztos!: Dodanie krawatki z hasłem i strzałką skierowaną w stronę korka to element budujący „call to action” i nadający marce drapieżnego charakteru.
-
Design: Ogień i Zioła
- Paleta Barw: Połączenie głębokiej czerni butelki z jaskrawym, ognistym pomarańczem nawiązuje zarówno do rozgrzewającej natury trunku, jak i do legendarnego ognia smoka.
- Visual Impact: W prezentacji portfolio wykorzystałem potężne, trójwymiarowe struktury łusek smoczych, które otaczają butelkę, tworząc unikalny, niemal filmowy klimat wokół produktu.
- Detal Rzemieślniczy: Dolna część etykiety z precyzyjnym opisem składu ziołowego buduje wiarygodność jakościową (quality proof) i podkreśla recepturowy charakter likieru.
-
Wynik: Nowa Energia Kategorii
- Galicyjski Sztos udowadnia, że marka z wieloletnią tradycją może być „cool”. Design skutecznie odmładza wizerunek linii „Galicyjski”, tworząc produkt, który naturalnie odnajduje się zarówno w tradycyjnym koszyku zakupowym, jak i na dynamicznym evencie w barze.
