24 Herbs Gin
Showcasing creativity
Through outstanding project design
24 Herbs Gin: Architektura Sukcesu Rynkowego
-
Executive Summary
- Projekt marki 24 Herbs to studium przypadku wprowadzenia nowego gracza na nasycony rynek alkoholi rzemieślniczych. Jako pierwsza marka w portfelu destylarni Trend Spirit, Gin 24 Herbs musiał nie tylko zbudować wiarygodność nowego producenta, ale i natychmiastowo zdominować kategorię premium. Wynik? 1. miejsce w konkursie na Opakowanie Premium oraz błyskawiczne przejęcie 2,5% udziału w polskim rynku ginu.
-
Strategia i Wyzwanie: "Nowa fala tradycji"
- Rynek ginu rzemieślniczego przeżywa obecnie renesans. Wyzwaniem było stworzenie wizualnego pomostu między archiwum z 1894 roku (odnalezioną przez prezesa Trend Spirit recepturą Konrada Nikielewicza) a oczekiwaniami nowoczesnego konsumenta „nowej fali”.
Design musiał zakomunikować trzy wartości:
- Autentyczność: Receptura starsza niż wiek.
- Rzemiosło (Craft): Precyzja doboru 24 ziół.
- Innowację: Nowoczesne podejście do formy.
-
Rozwiązanie: Wielowarstwowa Narracja Wizualna
- Zaprojektowałem opakowanie, które angażuje konsumenta fizycznie i wizualnie, wykorzystując techniki rzadko spotykane w produkcji masowej:
- Apothecary Bottle: Wykorzystanie butelki o historyzującej formie aptecznej, co buduje skojarzenia z czystością składników i tradycją zielarską.
- Die-cut Window (Otwór w etykiecie): To centralny punkt projektu. Specjalnie zaprojektowane wycięcie odsłania grawer bezpośrednio na szkle z datą 1894. Tworzy to efekt głębi (3D) i wymusza na konsumencie interakcję z produktem – butelkę trzeba wziąć do ręki, by zajrzeć do jej wnętrza.
- Typografia i Detal: Połączenie klasycznej szeryfowej typografii z nowoczesnym układem gridu. Użycie papieru o bogatej fakturze oraz uszlachetnień podkreślających segment premium.
-
Impact: Sukces Mierzalny
- Design stał się głównym motorem sprzedażowym marki, udowadniając, że wysokiej klasy packaging jest najlepszą inwestycją marketingową:
- Nagroda: I miejsce w kategorii Opakowanie Premium (branżowe uznanie ekspertów).
- Ekspansja: Błyskawiczny „shelf placement” w kluczowych sieciach sprzedaży i barach typu cocktail-inn.
- Wynik Biznesowy: Osiągnięcie 2,5% udziału w krajowym rynku ginu w rekordowym czasie, co ugruntowało pozycję Trend Spirit jako liczącego się gracza.
-
Specyfikacja Techniczna
- Zakres prac: Branding, Concept Design, Projekt butelki, Projekt etykiety, DTP. Techniki: Wykrawanie (die-cutting), grawerowanie w szkle, hot-stamping, papier strukturalny.
